Brainstorming o Lluvia de Ideas
¿Qué es?
Es la técnica para generar ideas más conocida. Fue desarrollada por Alex Osborn (especialista en creatividad y publicidad) en los años 30 y publicada en 1963 en el libro “Applied Imagination”.Es la base sobre la que se sostiene la mayoría del resto de las técnicas.
¿Para qué?
El Brainstorming, también llamado torbellino de ideas, tormenta de ideas, remolí de cervells, lluvia de ideas… es una técnica eminentemente grupal para la generación de ideas.¿Cómo?
Materiales de trabajo: sala, sillas para el grupo, ordenador o cuaderno de notas para apuntar las ideas (algunas personas prefieren utilizar pizarra pero generalmente esto enlentece el proceso y puede resultar perjudicial), grabadora (opcional y sin que sustituya al secretario/a), reloj.Participantes: facilitador/a o coordinador/a (dinamiza el proceso), secretario/a (apunta las ideas), miembros del grupo.
ETAPAS DEL PROCESO
1ª Calentamiento
Ejercitación del grupo para un mejor funcionamiento colectivo.Ejemplo: decir objetos que valgan menos de 10 euros, nombrar todas las cosas blandas que se nos ocurran…
2ª Generación de ideas
Se establece un número de ideas al que queremos llegar.Se marca el tiempo durante el que vamos a trabajar.
Y las cuatro reglas fundamentales que se mencionan a continuación:
-Toda crítica está prohibida
-Toda idea es bienvenida
-Tantas ideas como sea posible
-El desarrollo y asociación de las ideas es deseable
Los participantes dicen todo aquello que se les ocurra de acuerdo al problema planteado y guardando las reglas anteriores.
Ejemplo: ¿Qué podemos hacer para mejorar los problemas del tráfico urbano?
Respuestas: Quemar los coches, vivir en el campo, restringir los días de circulación, aumentar muchísimo el precio de los coches, aumentar muchísimo el precio de la gasolina, ir en bici, ir a pie, no salir de casa, vivir todos en la misma casa, trabajar y vivir en el mismo edificio, penalizar el uso del coche, pinchar todas las ruedas…
3ª Trabajo con las ideas
Las ideas existentes pueden mejorarse mediante la aplicación de una lista de control; también se pueden agregar otras ideas. Alex Osborn recomienda el empleo de preguntas como las que siguen:IDEA: No salir de casa.
-¿aplicar de otro modo? ¿Cómo vivir sin salir del coche?
-¿modificar? ¿Cómo salir de casa sin usar el coche?
-¿ampliar? ¿Cómo estar siempre fuera de casa sin coche?
-¿reducir? ¿Cómo salir de coche sólo una vez/semana?
-¿sustituir? ¿Cómo saber que los demás no sacan el coche?
-¿reorganizar? ¿Cómo trabajar y vivir sin coche?
-¿invertir? ¿Cómo vivir siempre en un coche?
-¿combinar? ¿Cómo usar un coche varios desconocidos?
Tienes más desarrollada esta lista de control en la técnica SCAMPER.
https://www.neuronilla.com/scamper/
Tras estas etapas, se pueden utilizar las siguientes técnicas para variar la forma de trabajarlo:
-el trabajo del grupo es complementado y/o sustituido por el trabajo individual o por contactos intergrupales;
-la comunicación verbal es complementada y/o cambiada por comunicación escrita;
-la reunión de ideas sin valoración es interrumpida por fases de valoración;
-el comienzo sin ideas ya existentes es modificado mediante un inicio con un “banco de ideas”;
-la reunión constructiva de estímulos es complementada por una compilación destructiva de desventajas;
-la integración espontánea de ideas puede ser complementada y/o sustituida por una integración sucesiva;
-la lista de control puede ser complementada y/o cambiada por estímulos visuales.
4ª Evaluación.
Tras la generación de ideas, el grupo establece los criterios con los cuales va a evaluar las ideas. Ejemplos: Rentabilidad de la idea, grado de factibilidad, grado de extensión de la idea…Brainstorming Bungy: es un software gratuito que te permite escribir tus ideas, evaluarlas e imprimirlas o guardarlas en tu ordenador.
https://www.neuronilla.com/brainstorming/
https://www.neuronilla.com/scamper/
Referentes clave del mundo del marketing: Alex Osborn
Alex Faickney Osborn fue un publicista reconvertido a creativo a partir de su observación de la práctica cotidiana, a quien se considera el padre de una de las técnicas de creatividad más famosas del mundo: el Brainstorming o tormenta de ideas.
Se trata de una técnica grupal de generación de ideas originales en un ambiente relajado. Osborn descubrió que un grupo produce más y mejores ideas creativas si hace el ensayo partiendo de unas cuantas reglas de respeto y convivencia, cumpliendo con una premisa básica: no discutir.
Osborn nació y pasó su infancia en el Bronx de Nueva York. Tras graduarse en el Hamilton College, desempeñó multitud de trabajos, desde estadístico hasta vendedor.
Tras ello, se incorporó a la agencia publicitaria E.P. Remington, donde encontró un escenario perfecto para sus experimentos en el ámbito de la creatividad.
También fue el creador del método creativo de Solución Creativa de Problemas (CPS), una metodología que proceso consta de siete etapas enumeradas de la siguiente manera:
1.Orientación: Plantear el problema
2.Preparación: Aportar los datos pertinentes
3.Análisis: Incluir todo el material relevante
4.Hipótesis: Plantear alternativas para crear caminos a las ideas
5.Incubación: Permitir que llegue la iluminación
6.Síntesis: Poner las piezas juntas
7.Verificación: Juzgar las ideas resultantes
Entre sus libros más destacados podemos citar:
-Un curso corto en la publicidad
-Cómo “Pensar”
-Su poder creativo
-Despierta tu mente: 101 maneras de desarrollar creatividad
-Imaginación aplicada: principios y procedimientos de solución creativa de problemas
Por último, alguna de sus frases célebres son:
+“La pregunta es la más creativa de las conductas humanas”
+“La creatividad es una flor tan delicada que alabarla tiende a hacerla florecer, mientras que el desánimo a menudo marchita el brote. Cualquiera de nosotros tenemos más y mejores ideas cuando nuestros esfuerzos son realmente apreciados.”
https://www.cuadrosinoptico.com/creatividad/lluvia-de-ideas
No hay comentarios:
Publicar un comentario